La marque a lancé cette édition limitée après avoir rejoint GLAAD (une association américaine de veille sur les questions LGBT au sein des médias), dans le cadre de sa campagne anti-intimidation contre les LGBT+.
Les boîtes de céréales en éditions limitées aux couleurs de l’arc en ciel s’intitulent : « All Together Cereal ». Elles ont été lancées jeudi 17 octobre lors du Spirit Day (journée anglo-saxonne de sensibilisation aux questions LGBT+).